2020,誰贏了大家居行業的突圍賽?

 

「導讀」2020年的指針悄然劃過,這一年在魔幻中開場,又在緊張中落幕。對于家居行業而言,這可以被定義為大變局的一年。

 

2020年,對于家居行業來說,帶來了很多挑戰,也帶來了很大變革。

 

上半年的疫情,對各行各業都造成了不可忽視的影響,尤其是特別重線下、重服務的家居行業。所以當線下停工停產后,家居企業受到的影響非常大,進而面臨管理能力及運營能力的雙重考驗。
 

 

當然,挑戰帶來的更多是機遇與變革,2020年家居行業變革是多于挑戰的。過時的商業模式遭到淘汰,新的商業模式受到追捧,家居企業不再因循守舊,開始擁抱新技術與新模式。

 

隨著下半年疫情的緩和,社會開始復工復產,上半年家居行業積壓的內銷以及出口需求得到了釋放。市場逐漸回暖,家居企業也迎來了多重發展機會。

 

家頁傳媒聯合億歐智庫為2020年家居行業總結了8個關鍵詞,以梳理這一年來的挑戰與機遇,展望未來的發展與趨勢。

1
家居行業出口回暖

家用電器、燈具以及家具在6月、7月和8月實現出口商品累計同比增速回正,預計建材出口在11月也能累計達到或超過去年同期水平。

 

疫情對家居行業的負面影響,正隨著時間的推移逐漸減小。未來,隨著RCEP的落地,海外疫情的逐漸平息,家居外貿的需求將進一步被激活。

 

2
泛家居上市熱

最近幾年,消費者對家的需求逐漸由生存向生活過渡,家裝行業得到了長足的發展,成熟度不斷提升,對資本也有了更高的需求。泛家居企業的上市熱潮,其實是貫穿了最近幾年的關鍵詞。

 

2020年,中國泛家居行業上市熱依然持續,有13家泛家居領域企業成功上市,4家企業已經成功IPO過會,同時還有箭牌家居等12家泛家居領域企業已備案等待IPO。

 

3
跨界聯動、迎合個性

當前,95后、00后已經開始成家立業,正逐漸成為家居品牌下一代消費主體,強大的消費能力與個性化態度表達正逐漸受到家居品牌的關注。

 

各大家居品牌為了迎合這樣的變化,紛紛開始進行跨界合作,滿足新消費群體多元化的家居消費需求,包括與中外的一些時裝設計師、服飾潮牌、藝術家、國潮文創以及美妝品牌、人氣國漫IP等,聯名推出了不同風格、不同形式的合作產品,以此來占據新一代消費者的消費心智。

 

4
跨界爭奪家裝入口

近年來,作為整個大家居行業的流量入口,家裝不斷迎來各大家居及相關行業巨頭的試水,包括建材、物業、房產中介、家居零售,家電零售以及一些互聯網巨頭紛紛下場爭奪家裝入口。

 

阿里、鏈家貝殼、紅星美凱龍、國美、拼多多、小米、居然之家、蘇寧、字節跳動、58同城、京東分別在家裝領域有了不同的布局。

5
家裝行業格局洗牌

通過今年的一些大事件,也可以窺見家裝行業格局變革的冰山一角。實創裝飾發布的告別信,宣告了互聯網套餐式家裝模式的全面失敗。

 

金螳螂的門店轉讓與萬科從萬鏈的退出,也證明了各大行業巨頭想通過在家裝業務上站穩腳跟,占據家居行業流量入口,比想象中的難度更高。

6
整裝業務成為熱潮

2014年,愛空間橫空出世,代表著中國家裝行業進入各種新商業模式層出不窮的探索階段,而整裝也成為近幾年家居行業新的熱點布局方向。

 

除了家裝企業紛紛開始推出整裝產品之外,尚品宅配、歐派家居、索菲亞、大自然家居、金牌櫥柜、東鵬瓷磚等家居建材上市公司紛紛發力整裝,讓整裝成為了繼全屋定制后,家居建材領域新的戰場。

 

2020年上半年,尚品宅配圣誕鳥自營整裝渠道收入達到9400萬元,整裝云會員數量共計3000家,渠道收入達到了1.56億元;2020年上半年,歐派整裝大家居與開設整裝門店數量達到了334家,增速超過70%,前10個月的業績已經破10億元;索菲亞上半年已與300家家裝企業合作,預計年底突破500家。

7
存量房成為新重心

隨著全裝房、精裝房政策的進一步落地,新房交付時毛坯房的比例將進一步減少,這將大大增加主流家裝公司,家裝建材企業的獲客成本,對企業的管理能力也提出了更高的要求。

 

存量房將成為家裝行業新的獲客重心,社區店、改善型裝修,也將成為家裝企業探索的新熱點。

8
數字化意識覺醒

家居家裝行業整體線下依賴程度高,數字化水平低。年初的疫情,改變了家居家裝行業用戶的消費需求和企業的獲客渠道,令企業看到數字化改造的意義和作用,成為家居行業的首次全方位數字化啟蒙。

 

家居家裝行業的數字化意識開始覺醒,企業開始對用戶行為習慣進行探索,開始探索直播電商等數字營銷方式,云設計、智能制造也成為家裝數字化的重點發力環節。

 

2020年,家居行業的這些大大小小的挑戰,催化家居產業的發展變革。2021年的家居行業市場將更加明朗,同時也將存在更加激烈的競爭。

 

各大家居企業將逐漸開始數字化轉型嘗試,也將開始對新消費主題行為習慣的展開探索,家居行業將在變革中成長,未來可期。


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